스포츠마케팅의 영역은 크게 스포츠 자체에 대한 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅, 즉 스포츠 이외의 상품이나 서비스를 스포츠를 통하여 판매하는 형태로 구분할 수 있다.
이 책은 스포츠 마케팅의 배경 및 시장현황, 제품 마케팅, 시장환경변화 예측 등 스포츠를 통한 마케팅에 대한 내용을 담고 있다.
"오너의 독선과 통찰력 부족, 대우그룹 "
"무리한 사업확장과 차임금 의존경영, 한보그룹"
"차입의존 덤핑수주 외형확장과 독선적 의사결정, STX그룹"
"과다한 부동산 투자와 무리한 점포확장, 뉴코아 그룹"
이 책은 실패 기업 CEO의 실패한 리더십에 대해 다루고 있다.