도서정보
- 책제목 : 브랜드를 죽이는 디자인 브랜드를 살리는 디자인 - 마케터와 디자이너가 꼭 알아야 할 브랜드 아이덴티티 ?
- 저자 : 앨리나 휠러
- , 앨리나 휠러
- 등록일 : 2007-04-25
- 출판사 : 다산북스
- 출판일 : 2006-08-20
- 공급사 :
-
지원기기:
- 번역 : 유승재
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형태
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7634k
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작품 소개
기억하기 쉽고 눈에 띄는 강력한 브랜드로 고객을 사로잡아야 하는 디자이너와 마케터 등 브랜드 실무자들을 위한 브랜드 교과서다. 작게는 명함, 브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜들르 디자인하는 데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개하고 있다.
더 나아가 할리 데이비슨, 페덱스, 아마존닷컴, 씨티그룹 등 세계 유수의 기업들이 브랜드를 창조하고 리뉴얼하는 과정을 상세하게 살펴봄으로써 초일류 기업의 브랜드가 어떤 전략으로 디자인되었는지 그 과정을 한눈에 들여다볼 수 있다.
전체 구성을 보면, 우선 1부에서는 '브랜드'와 '브랜드 아이덴티티' 개념들의 차이에 대해 살펴보고, 2부에서는 브랜드 아이덴티티 구축에 성공한 사례를 담았다. 마지막 3부에서는 브랜드 아이덴티티의 실제 개발과정의 5단계 로드맵을 제시하고, 각 단계별 주요 이슈들을 빠짐없이 설명하고 있다.
저자 소개
앨리나 휠러(저자)
: (Allina Wheeler)
AIGA 이사회 임원. 미국에서 가장 주목받는 브랜드 전략가로 활동하고 있다.
유승재(번역자)
: 성균관대학교 국어국문과를 졸업하고, 고려대학교에서 광고학으로 석사학위를 받았다. 광고회사 AE를 거쳐 브랜드 전문회사에서 브랜드 개발과 컨설팅 업무를 담당했다. 2006년 현재 (주)NHN에서 네이버 부문의 브랜드 전략 수립, 매니지먼트를 담당하고 있다.
목차
감사의 글 프롤로그 Part 1 이것이 브랜드 아이덴티티다 01 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티 브랜드란 무엇인가? 브랜드 아이덴티티란 무엇인가? 왜 중요한가? 언제 필요한가? 어떤 파트너가 필요한가? 왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가? 02 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9 비전을 담는다 남다른 의미를 찾는다 분명하고 믿을 수 있어야 한다 차별화시켜라 영속성을 추구한다 일관성을 유지하라 시공을 초월한 유연성을 지녀라 고객과의 약속을 지켜라 브랜드의 가치 증진을 추구한다 03 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소 고객의 마음을 파고드는 포지셔닝 전략 브랜드 사이의 연결고리 브랜드 아키텍처 브랜드의 운명을 결정하는 브랜드 네임 한 줄로 전하는 감동-슬로건 브랜드 마크의 유형별 전략 Part 2 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가 01 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼 테이트 페덱스 브루클린 뮤직 아카데미 아마존닷컴 할리 데이비슨 시카고 경영대학원 미국 장로교 프랭클린 과학 박물관 줌 모빌 센서스 2000 02 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합 BP 싱귤러 와이어리스 씨티그룹 파마시아 뱅크 오브 아메리카 03 첫 만남, 아이덴티티 창조 생텀 타조 마사 스튜어트 리빙 옴니미디어 92 백악관 어린이 컨퍼런스 센터 씨티 디스트릭트 푸드소스 (이하생략)
