도서정보
- 책제목 : 대한민국 일등상품 마케팅전략 - 실무 마케터를 위한 히트상품 제조 비밀
- 저자 : 조서환
- , 조서환
- 등록일 : 2007-04-25
- 출판사 : 위즈덤하우스
- 출판일 : 2005-06-15
- 공급사 :
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지원기기:
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형태
XML용량
8104k
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작품 소개
모든 마케터와 기업의 꿈 '히트상품' 개발을 위한 실천전략을 소개한 책. 이 책에서 저자는 시장 수요는 경쟁에 의해 얻어지는 것이 아니라 기업의 자구노력에 의해 창출된다고 주장한다. 아울러 무에서 유를 창출하는 차별화된 콘셉트의 신시장, 즉 블루오션을 개척할 수 있는 실질적인 마케팅전략들을 체계적으로 설명해주고 있다.
무엇보다 이 책은 국내의 어려운 마케팅 현실에도 불구하고 '신제품에서 히트제품으로' 성공한 다양한 실전 마케팅전략을 제시하고 있다. 차별화된 독창적 콘셉트의 도출부터 성공적인 마케팅에 이르기까지 전 산업분야에 걸쳐 다양하고 풍부한 사례를 통해 일등상품을 만들 수 있는 마케팅 노하우를 배울 수 있을 것이다.
저자 소개
조서환(저자) : 경영학 박사로 국내기업뿐 아니라 영국 유니레버사(애경합작사), 미국 다이알사, 스위스 로슈사를 비롯한 다양한 다국적기업에서 마케팅업무를 수행해왔다. 20여 년간 국내기업과 다국적기업, 제조업, 서비스업, 생활용품, 화장품, 제약, 이동통신서비스 등 거의 전 산업분야에 걸쳐 경험을 가진 마케터로서 하나로샴푸와 2080치약을 비롯한 수많은 상품을 히트시켰다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매일경제 · 카이스트 최우수 논문상, 전경련 GBS 최우수 영문논문상 등을 수상했다. 현재 KTF 전무로 재직중이며, 대한상공회의소 마케팅연구회 회장을 맡고 있다. 저서로는 「한국형 마케팅」이 있다. 추성엽(저자) : 신제품개발, 유통관리, 광고기획 등의 브랜드 매니저 출신으로 생활용품, 홈쇼핑, 전략컨설팅, 서비스마케팅 등의 다양한 마케팅 경력을 보유하고 있다. 애경(주)의 패밀리브랜드를 개발해 정착시켰으며, CJ홈쇼핑의 쇼핑몰을 기획했다. 이후 프리랜서로 활동하며 마케팅전략 경쟁PT 등 마케팅 컨설팅을 했고, 대학과 기업에서 브랜드와 마케팅전략을 강의하기도 했다. 현대카드에서는 국내 최초로 가맹점전용 현대카드 M을 기획 · 출시했으며, 국내 최고의 슈퍼 프리미엄카드인 '더블랙' NPD TFT로도 활동했다. 현재 현대카드(주) 마케팅실에서 마케팅전략을 기획 · 실행하고 있으며, 연세대 경영대학원 경영학 MBA에 재학중이다. 국내 경제경영 저자들의 모임인 BBC 회원으로도 활동하고 있다. 저서로는 「한국형 마케팅」이 있다.
목차
'추천사 프롤로그 1장 히트상품 7대 원칙 제1원칙 최초진입의 원칙 제2원칙 시장창출의 원칙 제3원칙 콘셉트차별화의 원칙 제4원치 콘셉트일치 네이밍 원칙 제5원칙 정확한 커뮤니케이션 원칙 제6원칙 R&D 역량의 원칙 제7원칙 탁월한 마케터 역량의 원칙 2장 신제품전략기획 1단계 4Cs분석 2단계 신제품콘섭트 도출 3단계 소비자조사 4단계 시장세분화전략 5단계 타깃팅전략 6단계 포지셔닝전략 7단계 차별화전략 8단계 SWOT분석 3장 신제품 마케팅믹스전략 1단계 제품전략 2단계 가격전략 3단계 유통전략 4단계 프로모션전략 4장 신제품개발 실행전략 시장세분화를 통한 신제품개발, 벽걸이형 세탁기 전문직업군으로 세분화한 프리미엄 신용카드 SA 5장 히트상품 핵심성공요인 훌륭한 콘셉트, 품질력 그리고 투자_조원익 독창적 차별성전략이 관건이다_조운호 살아서 꿈틀거리는 콘셉트를 찾아라_민영훈 히트상품을 뛰어넘는 신상품을 개발하라_박흥수 에필로그 브랜드경영과 마케팅인프라 선(先) 마케팅강대국, 후(後) 세계화 '
