도서정보
- 책제목 : 한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 036 SERI 연구에세이
- 저자 : 박재복
- 등록일 : 2007-04-25
- 출판사 : 삼성경제연구소
- 출판일 : 2005-11-28
- 공급사 :
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형태
XML용량
1474k
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작품 소개
가 간 총력경쟁의 양상을 보이는 문화전쟁 속에서 특히 드라마 등 우리의 방송 콘텐츠는 반갑게도 한류 열풍이라는 신드롬을 일으키면서 기대 이상의 눈부신 선전을 거듭하고 있다. 한류 열풍은 불특정 다수에게 무차별적으로 접근하는 매체 특성을 바탕으로 문화전쟁에서 핵심적이고 절대적인 첨병 역할을 수행하고 있다. 이것은 영역별·문화권역별로 분절되어 있는 지구촌이 하나의 시장으로 통합되어가는 글로벌화 속에서 방송 콘텐츠가 자국의 문화 가치뿐만 아니라 국가 이미지와 메시지를 전파하는 측면에서 파급효과가 가장 크고 효율적이기 때문이다. 글로벌화 바람과 맞물러 전개되는 문화전쟁에서 살아남기 위해서는 무엇보다도 한류 열풍의 현주소와 해외 수출 현황, 극복해야 할 과제 등이 무엇인지 정확히 진단하여 세계시장에서 한 단계 높은 경쟁력을 확보할 수 있는 방안을 모색해야 할 것이다.
저자 소개
박재복(저자) : 1960년에 태어났다. 경북대 무역학과를 졸업하고, 연세대 언론홍보대학원과 영상대학원을 거치며 특히 방송콘텐츠 마케팅을 중심으로 학문적 연구 활동을 해온 그는 마케팅 이론과 현장실무 경험을 두루 겸비한 방송 컨텐츠 마케팅 전문가이다. LG상사를 거쳐 현재 MBC프로덕션의 국제사업부장으로 근무하고 있다.
목차
- 책을 내며 - 프롤로그 : 21세기 시대 흐름과 문화전쟁 1 문화전쟁과 한류 열풍 01 한류 열풍의 현황과 의의 02 한류 열풍의 파급효과 03 방송 콘텐츠의 국제교류 관련 이론들 04 시장 넓히기 vs 가격 높이기 05 방송 콘텐츠와 마케팅 전략 2 방송 콘텐츠의 시장규모와 수익성 01 콘텐츠산업의 시장규모와 향후 전망 02 방송 콘텐츠 국제 유통시장의 구조와 특성 03 우리나라 방송 콘텐츠의 수출 연혁 및 현황 04 방송 콘텐츠의 글로벌형 수익 모델 3 방송 콘텐츠의 국제경쟁력 제고 방안 01 방송 콘텐츠의 글로벌형 신(新) 포맷 02 방송 콘텐츠의 핵심, 스토리와 캐스팅 03 저작권 권리 주장과 파이 키우기 04 Buyer's 마켓 vs Seller's 마켓 05 현지어 번역, 또 다른 작품의 탄생 4 아시아를 넘어 세계 문화의 중심으로 01 21세기가 주는 기회요인 02 문화 5강 vs 월드컵 4강 03 한류의 향후 전망, 낙관론과 비관론 04 우리나라 방송 콘텐츠의 SWOT 분석 05 미래를 위한 전략 - 에필로그 : 미래를 위한 큰 그림 그리기
